智慧電視的性能得到提升的同時，整體的智慧體驗有了全面的提升

智慧電視發展至2014年末，依舊在探索和搭建最理想的生態。儘管如此，消費市場上的智慧電視依舊大紅大紫，三星ES8000/9000高端系列為智慧電視的發展引領了正確的方向，用户界面、操控方式、在線視頻、語音命令、手勢識别等功能也頻頻出現在電視產品之上，但在這一年，智慧電視整體的體驗依舊不够理想，消費市場主動或被動的接受這些半成品。 2013年：智慧系統逐步完善，OLED電視首次上市等離子電視基本不再有新產品，液晶電視一家獨大，電視廠商努力改善智慧系統的用户體驗，智慧電視的性能得到提升的同時，整體的智慧體驗有了全面的提升，其中三星F8000/F9000和LG“觀韵”系列的智慧體驗尤為出色，前者擁有動作識别技術，後者則創新式的推出了動感應遥控器。小米公司推出小米電視，創維推出酷開互聯網品牌戰略。經過電視產業的不斷努力，智慧體驗基本可以滿足用户需求。當然，2013年更重要的事情是OLED電視 修理的上市，2013年9月，LG和三星先後在中國發布並上市55英寸曲面OLED電視產品，前者售價59999元，後者售價54999元，兩款產品均採用1080p解析率設計，OLED電視的正式商業化讓更多高端用户有機會體驗次時代顯示技術的强大技術。 2014年：超高清4K電視渗入主流市場，曲面液晶電視上市智慧電視的智慧體驗提升，是一件浩大的工程，需要長時間慢慢改善，為了不在這一問題上“糾纏”，電視廠商開始力推超高清4K電視，將市場熱點焦距在4K身上，背地裏偷偷優化智慧電視系統，這是一個非常聰明的做法。
　


但面對未來環境的發展與市場變遷及競爭者的挑戰，仍然有許多課題需克服。綜觀液晶面板產業所面臨的環境變遷因素，包括以下幾項：(一) 替代產品趨緩雖然液晶面板產業的產值逐年提升，液晶電視也被視為市場的主流，但 PDPTV 和 OLED TV 因為耗能壽命與成本問題，所以未來市場驅動因素仍依賴 LCDTV 以及各類型新興消費性電子的應用。(二) 投資甚鉅，市場不確定性增加液晶產品的投資金額，動輒 30 至 40 億美元，雖然造成潛在廠商進入的障礙墊高，但也使得投入廠商的退出成本也相對提高，尤其切割尺寸持續成長，但大尺寸的新興應用並不明確，市場風險亦相對增加。(三) 成本成為不可承受之重，關稅議題動見觀瞻。在各國政府有意培植當地電視產業情況下，進口液晶電視維修產品多被視為消費性電子產品而課以高額關稅，或規範液晶電視產品必須要有相當比例的內製零組件。而這將牽動液晶電視廠商的成本組裝及模組運籌，及全球供應鏈的布局。(四) 市場區隔二極化液晶電視也有相同的二極變化，針對特定市場，如價格高度敏感(超低價位) 、畫面品質堪用(類比訊號) 、大型量販通路(以量取勝)的市場區隔為主要對象，價格屢創新低，但強調高畫質及高性能的液晶電視市場需求亦不斷成長。第二節 產業趨勢變化與分析回顧電視發展的歷史，黑白映像管電視於 1941 年問世，1953 年美國聯邦通訊委員會 FCC(Federal Communication Council)正式將彩色電視納為製播傳輸的標準（陳勝強，2005）。


從出貨金額來看，由於消費者仍對經濟復甦與否存有疑慮，多數消費者只對低價產品感興趣，因此所有應用技術電視出貨金額都是下滑的，如表 7 所示。表 7 2009 年第三季全球電視出貨按應用技術別出貨量與成長率(單 位：千 台 )資料來源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report第二節 各主要Players的市場佔有率2009 年全球電視品牌出貨金額排名、市占率與成長率，如表 8 所示，以出貨金額看 Samsung 仍是全球電視出貨金額最高的廠商，並且連續 15 個季度居領先位置，不過競烈競爭之下，第三季出貨金額市佔率較上季下滑 1%至 21.9%；LGE 自第一季超越 Sony 排名之後，已連續兩季居第二名， 不過市佔率微幅下滑至 12.9%；以出貨金額來看，Sony 排名第三，同時市佔率下滑至 10%以下。32表 8 2009 年第三季全球電視品牌出貨金額排名、市占率與成長率資料來源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report目前全球主要液晶電視品牌廠商都集中在亞洲，包括：三星（SAMSUNG）、索尼（SONY）、夏普（Sharp）、樂金（LGD）等。而以往這些品牌廠商向來對於將液晶電視製造外包都不太熱衷，主要是他們都擁有垂直整合的優勢。不過，根據 iSuppli 在 2008 的研究，許多亞洲液晶電視品牌商，為了面對未來可能的經濟情勢，開始陸續開始增加液晶電視外包的比重，主要是外包給電子專業製造服務(EMS)及 ODM 廠商。全球前五大液晶電視品牌商除了飛利浦之外，其他四家液晶電視維修廠商：三星、索尼、夏普、樂金長期以來主要都是採取自行生產的方式，來滿足市場的需求，外包給合約製造商的比例相對來說很低。例如：索尼約有 91.5%的液晶電視都是自行生產，而其他 8.5%的液晶電視則是外包給許多 ODM 廠商，包含瑞軒、佳世達、冠捷、緯創等。
　

 推薦連結：生活相關知識分享